World Lung Foundation Y El Instituto Nacional De Salud Publica Presenta una Guia Para El Desarrollo De Campanas De Comunicacion en Medios Masivos para El Control Del Tabaco en America Latina
Friday, December 4, 2009
(Ciudad de México, México, 4 de diciembre
del 2009) – La Fundación Mundial del Pulmón
(WLF) y el Instituto Nacional de Salud Pública
(INSP) anunció hoy un recurso
en Internet para el desarrollo exclusivo de
campañas en medios de comunicación para el
control de tabaco. El sitio web detalla un
proceso de seis pasos para ayudar a los
gobiernos y a las organizaciones no
gubernamentales a manejar cada paso de una
campaña, que incluye la investigación
formativa, producción, investigación
pre-campaña, planificación y compra de
medios, así como la evaluación de la
campaña.
La guía para el desarrollo de
campañas en el Control de Tabaco de América
Latina incluye doce anuncios que han sido
rigurosamente probados previamente en México,
como parte de la Iniciativa Bloomberg para
reducir el consumo de tabaco. Los gobiernos y
las ONG´s pueden utilizar el sitio web para
solicitar licencias y adaptar los anuncios y/o
solicitar asistencia técnica del equipo de
profesionales de WLF en medios de
comunicación. Este sitio web fue modelado en
la página de Internet en recursos de medios
masivos de WLF, un banco global con
comerciales que han sido seleccionados por su
eficacia por un panel de expertos en
comunicaciones de control del
tabaco.
Los anuncios en la página web
se clasifican de acuerdo al proceso en la
aplicación de las jurisdicciones libres de
humo de tabaco; política que actualmente
es una de las más activas en el control del
tabaco en América Latina:
Fase 1: Los
anuncios gráficos que muestran los efectos
nocivos del tabaco y del humo de segunda mano
pueden ayudar a crear conciencia de la
necesidad de espacios libres de humo de tabaco,
para proteger a las personas de toxinas
dañinas. Estos anuncios también pueden tener
un efecto directo sobre los fumadores,
alentándolos a dejar de fumar.
Fase 2: Los
anuncios en la segunda fase son más objetivos
y tratarán de informar al público en general
y negocios que una ley o reglamento entrará en
vigor y que deben prepararse. Estos anuncios
pueden reforzar el propósito de la ley y
proveer detalles de cómo
cumplirla.
Fase 3: Los
anuncios en la tercera fase se producen
inmediatamente después de que una ley se
ha aprobado y puede ser positiva en su tono. El
objetivo de estas campañas es promover el
cumplimiento y mantener el apoyo público para
las políticas del gobierno.
Fase 4: La
cuarta fase de comerciales busca enseñar al
público algo nuevo acerca de los daños en el
consumo del tabaco. Estos anuncios, deben ser
gráficos y con emociones negativas
implícitas, para ayudar a promover el dejar de
fumar.
Sandra Mullin, Vicepresidente
Senior de Comunicaciones de La Fundación
Mundial del Pulmónmencionó : "Un creciente
grupo de investigación demuestra que los
anuncios gráficos que muestran los perjuicios
del tabaco en los fumadores y no fumadores
pueden facilitar el dejar de fumar y promueven
el apoyo y el cumplimiento de las políticas en
control del tabaco ",. "Poner a disposición
comerciales que ya han sido probados en México
ahorrará tiempo y dinero a los gobiernos y las
organizaciones no gubernamentales de toda
América Latina para conseguir esta
intervención, que salvará vidas, si se aplica
en la región".
James
Thrasher, del Instituto Nacional de Salud
Pública sugirió que "Se necesita un
enfoque más científico hacia los medios
masivos en control del tabaco en América
Latina, donde muy a menudo se gastan tiempo y
dinero en producir campañas que no
funcionan"…."Estamos muy contentos de
trabajar con World Lung Foundation
ayudando a facilitar la difusión de estas
campañas ya probadas".
"Las campañas
en medios masivos de comunicación es una de
las estrategias para reducir el consumo de
tabaco de la Organización Mundial de la Salud
MPOWER (W = WARN). Las estrategias MPOWER
están respaldadas y promovidas por la
Iniciativa Bloomberg para reducir el consumo de
tabaco, de los cuales la Fundación Mundial del
Pulmón (WLF) es uno de los principales socios.
El recurso para impulsar
campañas en medios de comunicación masiva en
América Latina para el Control del Tabaco fue
desarrollado por la Fundación Mundial del
Pulmón, a partir de ahora será organizado y
mantenido para uso y beneficio de todos por el
Instituto Nacional de Salud Pública a través
de su sección de Control
de Tabaco
(http://insp.mx/tabaco/control_tabaco/index.html)
# # #
Acerca de World
Lung Foundation
World Lung
Foundation fue establecida como respuesta a la
epidemia mundial de enfermedades del pulmón,
que mata a 10 millones de personas cada año.
La Organización mejora la salud pulmonar
mundial mediante el progreso de la capacidad
local para realizar investigaciones,
desarrollar políticas públicas y ofrecer
educación para la salud pública. Las áreas
de la Organización de énfasis son el control
del tabaco, la tuberculosis, el VIH / SIDA,
asma, y la salud respiratoria infantil. Para
obtener más información, por favor visite
www.worldlungfoundation.org